하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로 Report CZ
- essbarr7444
- 2020년 12월 13일
- 3분 분량
하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로 Report
하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로
하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로
국제마케팅
-하이트 진로의 국제촉진전략
- 목 차 -
Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
1. 4P
2. SWOT
Ⅳ. 하이트 진로의 촉진전략
1. 광고
1) 국제광고 프로그램개발
1.1) 목표청중의 확인
1.2) 광고목적의 명확화
1.3) 메시지 설계
1.4) 매체 선정
2) 국제광고제약요소
2.1) 정부규제
2.2) 기호, 태도의 차이
2.3) 매체의 이용가능성
2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
5. 제품의 현지화
Ⅴ. 하이트 진로의 향후 전략
Ⅵ. 출처 ...
국제마케팅
-하이트 진로의 국제촉진전략
- 목 차 -
Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
1. 4P
2. SWOT
Ⅳ. 하이트 진로의 촉진전략
1. 광고
1) 국제광고 프로그램개발
1.1) 목표청중의 확인
1.2) 광고목적의 명확화
1.3) 메시지 설계
1.4) 매체 선정
2) 국제광고제약요소
2.1) 정부규제
2.2) 기호, 태도의 차이
2.3) 매체의 이용가능성
2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
5. 제품의 현지화
Ⅴ. 하이트 진로의 향후 전략
Ⅵ. 출처
Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
많은 기업들이 국제화시대를 맞아 해외진출을 하고 있다. 그 중에서 하이트 진로는 성공적인 해외진출을 한 기업으로 알려져 있다. 주류는 한 나라의 문화를 대표하는 것으로 진입장벽이 높다. 진로는 우리나라 뿐 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 인기 있는 소주이다. 그러므로 진로의 해외시장 진출에 대한 성공이 시사하는 바는 매우 크다고 볼 수 있다. 이에 우리는 하이트 진로라는 기업을 선택하게 되었다.
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 따라서 우리나라에서 소주회사하면 가장 먼저 생각나는 것이 두꺼비 진로 소주이다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다.
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.
2005년 7월 독일과 미국의 외국계의 투자자본 회사인 도이치증권, 골드만삭스, 세나인베스트먼트, JP모건에 진로는, 외국계의 투자자본 회사를 따르면, 1조 4600억 원에 달했고, 진로의 부실채권을 통해서 KAMCO를 3조원에 받아드렸다.
진로는 프랜차이즈를 통해 소비자와 친밀도를 강화하고 `참이슬` 제품의 우수성과 대나무 숯의 웰빙 개념을 부각시켜 소주 판매 확대를 추진한다는 계획이다. `참이슬 본가`는 참이슬 제조에 사용되는 천연 대나무 숯을 이용해 초벌구이 육류를 주 메뉴로 내놓을 계획이다. 대나무 숯의 탈취효과로 육류 특유의 냄새 제거는 물론 초벌, 재벌 구이를 통해 고기 본연의 참맛을 즐기게 한다고 한다. 매장 분위기는 `참이슬`의 대나무 이미지를 살려 전통적이면서도 정감 있는 분위기를 연출했다.
1. 기업연혁
1924.10진천양조상회 창립 (10월 3일) : 진로 소주 생산1933. 08국내 최초의 맥주회사 창립 회사명 : 조선맥주주식회사1962.08조선맥주, 국내 최초 해외수출 시작1968. 11진로소주 베트남 첫 수출1977.11진로소주, 일본시장 진출1993.05국내 최초 비열처리맥주, ‘HITE’ 출시1998.03조선맥주주식회사 사명을 하이트맥주주식회사로 변경2002.05하이트맥주, 100억병 판매 돌파2003.06하이트맥주, 창립 70주년2004.10진로, 창립 80주년2005. 02진로, 일본소주시장 7년 연속 1위2005.07하이트-진로그룹 출범2008.05진로재팬, 창립 20주년2009.02하이트맥주, 매출 1조 클럽 가입2009.07진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위2009.11중국시장 겨냥 20도 소주 진로주 출시2010.03진로 막걸리, 진로 타루다시 10년 숙성소주 일본 출시2010.07세계 증류주 시장 9년 연속 1위2010.12주류업계 최초로 수출 1억 달성
2. 국제화
“ 세계가 우리의 무대, 정상이 우리의 자리”
대한민국을 대표하는 세계적인 주류기업, 하이트 진로 그룹!
전 세계 50여 개국에 맥주, 소주, 위스키, 막걸리, 매실주 등 다양한 제품을 수출하고 있습니다.
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
국내 최초로 1962년에 맥주 수출을 시작한 하이트는 일본, 몽골, 중국, 이라크, 북미 등에서 깨끗하고 신선한 맛으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 그 중에서도 일본의 맥주류 시장에서는 2009년에 전년 대비 160%의 매출신장을 기록했으며, 특히 몽골에서는 국민 10명중 2명이 하이트를 마실 정도로 인기가 높습니다.
1968년 진로소주, 베트남 첫 수출
지난 1968년 베트남을 시작으로 첫 수출된 진로소주는 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 50여 개국에 수출되고 있습니다. 진로는 일본에 이어 미국, 중국 등에서도 현지인의 입맛에 맞는 새로운 소주를 개발해 시장 확대에 매진하고 있습니다. 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류수 시장 판매량 1위에 올랐습니다.
1977년 진로소주 일본 진출, 진로 재팬 성공신화
지난 1977년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며, 이후 2004년까지 7년 연속 1위를 차지했습니다. 진로는 2010년 3월부터 일본에 ‘진로막걸리’와 ‘진로 타루다시 10년 숙성소주’ 를 출시해 브랜드 포트폴리오를 더욱 강화했습니다.
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
1. 4P
제품전략
① 제품의 이미지 개선
② 제품의 현지화
③ 신제품 개발유통전략
① 도매상과의 신뢰관계 구축
② 유통업체의 충분한 이윤보장
③ 점진적인 판매 확대
④ 직판 체제로의 전환가격전략
① 고가격, 고품질 정책
② 할인판매 금지촉진전략
① 매체를 통한 촉진
② 소비자 직접 촉진
③ 1:1 접촉 시도
④ 음식점을 통한 홍보
⑤ 대
[문서정보]
문서분량 : 11 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로
파일이름 : 하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로.hwp
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