제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석 등록 CG
- essbarr7444
- 2020년 12월 13일
- 2분 분량
제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석 등록
제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석
제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석
제일모직의 독일 아웃도어 시장 공략
INDEX
1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어 진출 전략
1) 제품 경쟁력 확보 방안
-친환경 안정성 확보
-IT 기술 접목
2) 소비자 및 유통업체 접근 방안
-박람회를 활용한 브랜드 전파
-팝업 스토어
참고문헌
제일모직 기업소개
한국 시장 소개
1
현재 상황
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
4/21
1954
1965
1976
1985
1999
2006
2011
2013
제일모직공업 설립
국내최초 울마크 사용권 획득
제일모직으로 명칭수정
신사복‘갤럭시’ 수출
삼성물산 에스에스, 하이크리에이션 통합
폴리카보네이트 사업 진출
에이스디지텍 인수
OLED 소재기업 독일 노발레드 인수
제일모직
그룹사
삼성
설립자
이병철
설립시기
1954.9.15
사업종류
합성수지 및 기타 플라스틱물질 제조업
취급품목
의류, 직풀, 엔지니어링플라스틱,
인조대리석, 에폭시몰딩컴파운드
소재지별 기업종류
한국기업
기업유형
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
1
현재 상황
1) 제일모직 기업 소개
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile)
“빈폴 아웃도어”
1
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
5/21
현재 상황
1) 제일모직 기업 소개
연평균 성장률이 30%이상의 초고성장중인 시장
1
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
(단위:억원)
6/21
현재 상황
2) 한국 시장 소개
“ But, 끼어들 틈이 보이지 않음＂
이유1. 글로벌 재정위기 여파
이유 2. 포화된 국내 시장
경기 회복지연으로 시장 성장세가 주춤
기존 업체들의 막강한 브랜드 파워
“해외로 나가야 한다＂
1
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
7/21
현재 상황
2) 한국 시장 소개
수요 분석
경쟁자 분석
2
독일 시장분석
안정적 성장
20억 유로 : 유럽 최대 아웃도어 시장
전 유럽 아웃도어 시장의 33% 차지
10년간 3배 이상 상승
2
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
9/21
독일 시장 분석
1) 수요 분석
장기적 성장 가능
남녀노소가 즐기는 아웃도어
지속적인 소비자의 유입
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
2
10/21
독일 시장 분석
1) 수요 분석
트렌드의 변화
스키, 등반
조깅, 하이킹
2
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
11/21
독일 시장 분석
1) 수요 분석
다양성 & 친환경
다양한 경쟁자
다양한 상품
친환경 소재
2
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
12/21
독일 시장 분석
1) 수요 분석
1981년 설립
독일 최대 규모의 아웃도어 의류, 제품 제조 판매 업체
전세계적으로 600개 이상 매장
Jack Wolfskin
글로벌 아웃도어 시장에서
3억5500만 유로의 매출
전년 대비 22.5% 증가,2위 기록
2
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
13/21
독일 시장 분석
2) 경쟁자 분석
Adidas
2
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
유럽 최대 , 세계 2위 스포츠웨어 제조업체
자본력 : 넓은 영업망, 스타 마케팅
2000년 대 말 아웃도어 시장 진입 성공
아웃도어 매출 5억 목표
14/21
독일 시장 분석
2) 경쟁자 분석
제품 경쟁력 확보 방안
소비자 및 유통업체 접근 방안
3
빈폴아웃도어 진출 전략
친환경 안정성 확보
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
3
중국산 유해섬유 우려 확산
공신력 있는 인증마크 확보로 제품 차별성 강화
16/21
진출 전략
1) 제품 경쟁력 확보 방안
IT 기술 접목
혁신적인 제품의 수요 증가
Fashion
IT
+
=
FIT 플러스 컨셉
빈폴 브랜드 차별화
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
3
진출 전략
1) 제품 경쟁력 확보 방안
17/21
박람회를 활용한 브랜드 전파
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
3
아웃도어 업계 정보 교류의 장
박람회 진출을 통해 유통 채널 공략
18/21
진출 전략
2) 소비자 및 유통업체 접근 방안
팝업 스토어
백화점
입소문을 통한
마케팅 비용
고객 관심
트랜드
페스트 패션
독일 고객
새로움, 혁신적인
제품 선호
단기간
인지도
확대
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
3
19/21
진출 전략
2) 소비자 및 유통업체 접근 방안
참고문헌
고려대 기업경영연구원 (2012). 기업경영 Way 2012, FKI미디어, 340-352.
산업연구원 (2012). 2012년 중국의 섬유산업
이홍표. “제일모직의 변화와 삼성의 미래.” 한경 비즈니스 931 (2013): 36-38.
이혜운. 2013. “승승장구하던 아웃도어지난 해부터 주춤.” 조선일보, 2013년 11월
임혜선. 2013. “아웃도어 제2브랜드, 시장 선점 기 싸움.” 아시아경제, 2013년 10월
제일모직 (2011). 영업보고서
제일모직 (2011). 기업보고서
하준두. “’패션 매각’ 제일모직 어떻게 바뀌나 : 전자 소재 집중삼성 정밀 화학과 합병” 한경 비즈니스 931 (2013): 40-41
[문서정보]
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파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석
파일이름 : 제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석.pptx
키워드 : 제일모직,빈폴아웃도어,독일,아웃도어시장진출,마케팅전략,분석
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