아모레퍼시픽 라네즈 해외진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 라네즈 향후 시사점분석 Up LW

아모레퍼시픽 라네즈 해외진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 라네즈 향후 시사점분석 Up

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아모레퍼시픽 라네즈 해외진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 라네즈 향후 시사점분석

아모레퍼시픽 라네즈 해외진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 라네즈 향후 시사점분석

라네즈

글로벌마케팅전략

CONTENTS

1. 아모레퍼시픽 기업 소개

-아모레퍼시픽

-상호변경

-현재 태평양과 아모레퍼시픽

-라네즈 브랜드소개

-라네즈의 브랜드 컨셉

-라네즈의 역사

2. 라네즈 브랜드 선정배경

3. 시장분석

4. 마케팅 전략분석

(1) SWOT 분석

(2) STP전략

(3) 4P 마케팅믹스전략

PRODUCT

PRICE

PLACE

PROMOTION

5. 결과와 시사점

참고문헌

1. 아모레퍼시픽 기업 소개

-아모레퍼시픽

태평양(아모레 퍼시픽)은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 `아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다`는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립하였다. 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높이게 된다. 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자를 방문하여 판매하는 방문판매제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 수집, 반영하는 등 그 당시로서는 판매방식의 혁신과 소비자 중심의 서비스를 주도하였다. 이후 미와 건강에 대한 사업을 다각화 하였으며 국제적으로 뉴욕, 동경, 프랑크프르트에 현지법인을 설립하여 글로벌 기업의 틀을 마련 하게 된다. 1990년대에 국내시장의 개방으로 무한경쟁시대가 다가옴에 따라 서비스, 품질, 환경에 대한 무한책임주의를 선언하였다. 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.

-상호변경

가) 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미지 개선 차원에서 회사 상호를 태평양화학(주)에서 (주)태평양으로 변경하게 된다. 이를 계기로 화학 관련 제품을 단순 생산하는 기업으로서의 이미지를 벗고 생활문화기업으로서의 한걸음을 내딛게 된다.

나) 태평양은 2002년 2월 글로벌 브랜드인‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’을 출시하고 국제화 전략 강화에 나설 것을 발표한다.

아모레퍼시픽의 의미아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast),

Asian(Korean) Spirit &Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나간다.

- 현재 태평양과 아모레퍼시픽

현재 태평양이 지주회사 체체로 전환하면서 투자부문 법인 `태평양` (영문명 퍼시픽 코퍼레이션)과 사업부문 법인 `아모레퍼시픽`으로 분리되어 있다. 존속법인 태평양은 순수지주회사 형태로 남아, 아모레퍼시픽, 퍼시픽글라스, 장원산업, 태평양제약, 에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리한다. 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 태평양이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토털케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다.

매출액 = 2조 8,495억원, 영업 이익 = 3,643억원

( 2012년 금융 감독원 전자 공시 기업 보고서 기준 )

-라네즈 브랜드소개

라네즈는 94년 탄생하여 피부 타입별로 세분화된 Skin care 와 Color & Texture의 고 감각 Total Make-up을 구현함으로써 지금까지 많은 사랑을 받고 있는 한국의 대표적 화장품 브랜드이다.

라네즈(LANEIGE)는 불어로 자연에서 온 눈을 뜻한다. 94년 도입된 이래 ‘進步情神 (진보정신)’의 브랜드 철학으로 아름다움에 대한 여성의 욕구를 끊임없이 연구와 발전을 통해 반영해왔던 아모레퍼시픽의 대표 브랜드로서 96년 이후 매출 1천억원을 돌파하면서 장수 브랜드로서의 입지를 갖춘 한국의 대표적인 베스트셀러 화장품 브랜드이다.

- 라네즈의 브랜드 컨셉

자연에서 온 눈을 뜻하는 라네즈는 눈의 탄생인 크리스탈로부터 아트적인 감성을 추구하는 동시에 눈의 종착지인 물에서 출발하는 보습과학을 통해 24-32세 젊은 여성들의 아름다움을 완성한다. 라네즈는 생명의 근원이며 건강한 피부를 유지하기 위해 가장 중요한 물에 대한 과학적인 연구를 통해 최상의 수분/보습이 이루어질 수 있도록 연구하고 있다.

-라네즈의 역사

2. 라네즈 브랜드 선정배경

현재 우리나라의 화장품 시장이 포화상태에 놓여있고 기업들은 포화된 국내의 화장품시장에서 해외의 화장품 시장으로 시야를 넓혀 진출을 하고 있다.

그 중 중국에서 화장품시장이 크게 성장을 하고 있는데 중국에서 발전을 하고 있는 기업들을 조사하게 되면서 그 중에 라네즈가 포함되어 있어 라네즈를 선정하게 되었다.

(덧붙여서) 경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다

이러한 점에서 화장품 산업의

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