빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Report WK
- essbarr7444
- 2020년 12월 20일
- 3분 분량
빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Report
빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
Report
( 빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )
목 차
Ⅰ.기업소개
1. 제일모직 소개
2. 빈폴 브랜드 소개
3. 브랜드의 의미와 컨셉
4. 빈폴의 역사
5. 빈폴의 Family Brand
6. 경쟁사 분석
Ⅱ. 빈폴의 마케팅 믹스(4P`S) 분석
...
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( 빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )
목 차
Ⅰ.기업소개
1. 제일모직 소개
2. 빈폴 브랜드 소개
3. 브랜드의 의미와 컨셉
4. 빈폴의 역사
5. 빈폴의 Family Brand
6. 경쟁사 분석
Ⅱ. 빈폴의 마케팅 믹스(4P`S) 분석
Ⅲ. 빈폴의 SWOT분석
Ⅳ. 빈폴의 고객관리시스템
Ⅴ. 빈폴의 마케팅 전략 분석
1. 전략적 제휴를 통한 마케팅
2. 스타 모델 마케팅
3. 간접광고 (PPL) 마케팅
Ⅵ. 빈폴의 성공 요인
Ⅶ. 빈폴의 미래
Ⅰ.기업소개
1.제일모직 소개
1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차역할을 해왔 음.
1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지 사업에 진출했고,
현재 제일모직은 Fashion, Chemical Hi-Tech 분야에 국내 선도기업으로 자리잡음.
1996년 EMC 공장 준공으로 전자재료 사업에 진출
자체 개발한 신소재 9개 품목을 2000년부터 본격 출시함으로써, 신수종사업을 본궤 도에 진입.
성공적인 구조조정 성과와 전부문의 내실있는 성장, 전자재료 사업의 집중육성으로 제일모직은 이제 21세기 초우량기업으로 성장.
2. 빈폴 브랜드 소개
?빈폴이 등장했던 1989년 국민소득 1만 달러를 바라보던 경제 성장기에 접어들자 사람들은 여유 있는 삶을 추구하며 패션 스타일에서부터 변화를 찾기 시작하였다. 이러한 배경에서 빈폴은 “ 그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구로 소비자들에게 등장 되어졌다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일 모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널 캐주얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지하였다.
?패션 산업의 특징인 감각 산업, 고부가가치 산업, 지식정보 집약 산업 등을 고려하여 빈폴은 외형적인 성장뿐만 아니라 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity) 체계를 도입하고 넌-디스카운트 (Non-Discount) 정책을 확산 시켰다. 특히 요즘 패션 산업은 브랜드의 이미지 올리기가 기업의 성공을 좌우 하는데 매우 중요한 요소 이므로 빈폴은 고가격, 고품질을 유지하여 세계 일류 브랜드인 폴로 브랜드를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에 정면으로 부딪쳐 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신하였다.
3. 브랜드의 의미와 컨셉
1) 의미 ? 빈폴은 (Bean Pole)은 ‘콩 줄기’라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전 통적인 이미지에서 유래되었다. 빈폴의 컨셉은 유럽 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하 는 British Sourcing으로 패션을 따르기 보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유 니섹스 풍의 네오 트레디셔널이 그 구체적인 이미지이다.
또한 사업 영역의 확장을 시도하고 있어, 행복 문화에 바탕을 둔 family life style에서 이를 설정하며, 아이비리그의 전통을 중시하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 contemporary traditional을 컨셉으로 하여 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연 친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일을 추구한다. (행복, 자연, 희망)
2) 컨셉: 3대 라이프 스타일: 행복, 자연, 희망
①행복문화: 좋은 가문이 추구하는 삶의 목적은 행복
☞ 빈폴의 T.P.O와 스토리는 행복한 삶에 바탕을 둠
☞ ‘키다리아저씨의 자전거’는 행복을 전달하는 메신저
②자연주의: 좋은 가문의 사람들이 자연을 벗하는 삶의 여유
☞ 면과 울 등 천연소재를 기본으로 자연 친화적 디자인 지향
☞ 자전거: 생명권인 자연과의 어울림을 중시
③희망의 정신: 좋은 가문 사람들의 삶의 자세는 미래에 대한 도전정신
☞ 과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적 기상
☞ 마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에 대한 도전
자연주의 인간중시를 표방하며 행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현한다.
4. 빈폴의 역사
1989
European Traditional을 컨셉으로 한국인의 생활에 맞게 절충시켜 네오 트레디셔널 브랜드 빈폴 탄생.
1990
“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 카피로 TV CF 마케팅을 시작.
1991
백화점 내 단독코너 전개 시도
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
파일이름 : 빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점.hwp
키워드 : 빈폴,기업소개,역사와,특징소개,경영전략,성공사례,성공전략,마케팅전략,STP전략,SWOT
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