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경영 다운로드 브랜드와 브랜딩

[경영] 브랜드와 브랜딩 - 미리보기를 참고 바랍니다.

브랜드와 브랜딩

1. 브랜드와 브랜딩의 차이점

1) 브랜드 : 브랜드명은 좀 특수한 종류의 낱말이기는 하지만, 기억 속에 들어있는 낱말에 지나지 않는다. 브랜드명은 명사, 즉 고유명사이며, 모든 고유명사가 그렇듯이 대문자로 표기된다. 고유명사는 모두 어느 개인 또는 회사, 공동체의 소유에 관계없이 그 자체가 브랜드이다. 우리들 역시 브랜드이다. 브랜드의 위력은 구매 행동에 영향을 미치는 능력이 있다.

2) 브랜딩 : 비즈니스의 관점에서 볼 때 시장에서의 브랜딩은 목장에서의 브랜딩과 아주 비슷하다. 들판에 흩어져 있는 다른 소들과 나의 소들을 차별화할 수 있도록 브랜딩 계획이 수립되어야 한다. 들판의 소들이 모두 비슷해 보일지라도 말이다. 성공적인 브랜딩계획은 단순성 개념에 바탕을 두고 있다. 그것은 시장에는 나의 제품과 똑같은 제품이 다는 인식을 잠재 고객의 기억속에 만들어 놓는 것이다.

2. 브랜딩 불변의 법칙

1) 확장의 법칙 : 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다.

2) 축약의 법칙 : 초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다.

3) 홍보의 법칙 : 브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해 이루어진다.

4) 광고의 법칙 : 일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아 있기 위해서 광고가 필요하다.

5) 단어의 법칙 : 브랜드는 소비자의 기억 속에서 단어를 소유하도록 힘써야만 한다.

6) 신빙성의 법칙 : 브랜드의 성공에 결정적이 요소는 신빙성을 주장하는 것이다.

7) 품질의 법칙 : 품질은 중요하지만 브랜드들은 품질 하나만에 의해 형성되지 않는다.

8) 업종의 법칙 : 선도적 브랜드는 브랜드가 아니라 업종을 널리 알려야만 한다.

9) 이름의 법칙 : 장기적으로 볼 때, 브랜드는 하나의 이름에 지나지 않는다.

10) 외연의 법칙 : 브랜드를 죽이기에 가장 손쉬운 방법은 그 이름을 모든 것에 붙이는 것이다.

11) 동료의 법칙 : 업종을 형성하기 위해서는 먼저 나온 브랜드가 다른 브랜드들을 환영해야만 한다.

12) 포괄성의 법칙 : 실패로 가는 지름길들 가운데 하나는 브랜드에 포괄적인 이름을 붙이는 것이다.

13) 회사의 법칙 : 브랜드는 브랜드다. 회사는 회사일 뿐이다. 둘은 다르다.

14) 부차 브랜드의 법칙 : 브랜딩이 형성해 놓은 것을 부차 브랜딩이 파괴해 버릴 수 있다.

15) 형제의 법칙 : 제2의 브랜드를 내놓아야 하는 시기와 장소가 있다.

16) 모양의 법칙 : 브랜드의 로고타입은 눈에 맞게 디자인되어야 한다.

17) 색상의 법칙 : 브랜드는 주된 경쟁자의 것과 정반대의 색상을 사용해야 한다.

18) 국경선의 법칙 : 세계적인 브랜드는 장애물?국경선이 없다.

19) 일관성의 법칙 : 성공 여부는 수년이 아니라 수십 년에 걸쳐 측정된다.

20) 변경의 법칙 : 브랜드는 바뀔 수 있다. 아주 조심스럽게 이루어져야 한다.

21) 사망의 법칙 : 영원히 살 수 있는 브랜드는 없다.

22) 단일성의 법칙 : 브랜드의 가장 중요한 측면은 한결같음이다.1)

3. 브랜드의 기본전략과 채용전략

1) 브랜드의 기본전략

브랜드의 기본전략을 검토하는 경우, 다음 두 가지 차원에서 정리할 수 있다.

제 1차원은 새로운 브랜드를 개발한다거나 기존 브랜드명을 다른 브랜드명으로 변경할 것인가, 그렇지 않으면, 브랜드를 변경하지 않을 것인가, 라는 브랜드 자체에 관한 것이다. 그리고 제 2차원은 해당 브랜드가 새로운 시장을 지향하는 것인가,

그렇지 않으면 기존 시장을 지향하는 것인가 라는 대상시장에 관한 것이다.

기존 브랜드

신규 브랜드

기 존 시 장

브랜드 강화

? 유통이나 프로모션의 수정

? 정도가치의 차이를 고려할 제품개량

브랜드 변경

? 시장으로의 신속한 브랜드 침투

? 과거의 브랜드 이미지와의 단절

신 규 시 장

브랜드 재포시션

? 새로은 브랜드 개념을 소비자에게 전달

? 반복적인 프로모션

브랜드 개발

? 브랜드 연상의 확립과 브랜드 명성의 유지

? 후발자라면 브랜드의 차별화

< 표 브랜드의 기본전략 매트릭스 >

2) 브랜드의 채용전략

한마디로 브랜드라 해도, 그 붙이는 방법에는 선택방법이 있다. 일반적으로, 다음의 4가지 패턴을 들 수 있다. 그것은 어떤 사업에서 바로 제품 라인에서 동일 브랜드를 붙이는 공동 브랜드, 반대로 제품 라인별로 다른 브랜드를 붙이는 개별 브랜드, 기업 이름 등의 통일적인 브랜드와 개개의 브랜드를 붙이는 더블 브랜드, 제품 라인 무리를 몇 개의 카테고리로 나누어서 붙이는 분할 패밀리 브랜드이다. 물론, 복수의 사업영역을 가지는 기업에서는 사업 영역별로 다른 브랜드의 패턴을 채용하고 있는 경우도 많다.

3) 브랜드의 국제화 전략

세계화는 몇 개의 장점이 있는데 통일적인 슬로건, 마크, 로고 등을 이용함으로서 제작면에서 규모의 경제성을 작용시킬 수 있다. 또 미국이나 일본을 포함한 선진 각국에서 판매되고 있는 것이기 때문에 기술이나 품질면에서 차이가 없을 것이라는 신뢰를 다른 나라의 소비자에게 줄 수도 있다. 비즈니스나 여행에서 해외로 이동하는 소비자에게 친숙한 브랜드를 접하게 하여 광고 등의 프로모션 효율을 높일 수 있는 장점도 있다. 미국의 하인스나 리바이스는 지위가 있는 브랜드도 아니며, 고급 브랜드도 아니다. 그렇지만, 일본을 비롯해 많은 미국이외의 소비자는 미국 브랜드에 대해 강한 동경을 가지고 있다. 이들의 나라에서 하인스나 리바이스는 일류성이나 고급감을 선전하여 소비자가 사고싶은 충동을 일으키도록 한다. 2)

4. 브랜드 전략 사례 검토

1) 한국통신 프리텔 : 네트워크 시대의 이동전화는 사람과 사람을 연결해주는 것에서 발전되어, 사람과 네트워크를 연결해 주는 것이다. 바로 네트워크 시대에서의 `016`은 과거 깨끗한 통화품질의 PIN Drop 전화에서 정보전화를 거쳐, 이제는 네트워크 이동전화라는 개념으로 발전하게 된다. 그리고 이렇게 해서 나온 새로운 브랜드가 바로 `ⓝ016`이다. `ⓝ016`은 차세대 이동통신의 본질적인

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