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- essbarr7444
- 2020년 12월 27일
- 2분 분량
MCM 마케팅사례분석및 행후 마케팅전략제안 파워포인트 업로드
MCM 마케팅사례분석및 행후 마케팅전략제안 파워포인트
MCM 마케팅사례분석및 행후 마케팅전략제안 파워포인트
CONTENTS
01. 기업소개
02. 환경분석
03. Five Forces
04. SWOT
05. STP
06. 4P
07. 전략 제안
01. 기업소개
BEYOND
EXPRESSION.
GLOBAL SUNG JOO
- 1990년 CEO 김성주를 주축으로 창립
Gucci, Sonia Rykiel 독점 판매 계약체결
- 1991년 독일 MCM 사업 독점 판매권 계약
MCM 본사로부터 세계 최초로 국내 생산권을 따내 화제
- 1996년 Marks & Spencer와 독점대리점 계약 체결
- 2005년 독일 MCM 본사를 인수
- ~ 현재 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 사업 영역을 확장
오프라인 매장 100여 개와 온라인 shopMCM 보유
MCM과 Marks & Spencer 통해 연간 2,400억 원대의 매출
01. 기업소개
VISION
01. 기업소개
1976년 독일 뮌헨에서 탄생
‘Mode Creation Munich’
2005년 성주그룹이 인수 후 개혁 단행
약 35개 국가에 70개 이상의 매장 보유
세계시장에서 뉴럭셔리 브랜드로 주목
02. 환경분석-내부분석
재무성과
2005
2006
2007
2008
2009
2010
매출액
61,351
88,099
121,963
159,289
183,284
242,509
영업이익
2,829
12,113
19,340
16,850
28,835
40,517
당기순이익
842
2,660
9,297
10,452
20,925
24,572
단위 : 백만 원
02. 환경분석-내부분석
재무성과
02. 환경분석-내부분석
핵심역량
1
2
3
최고의 품질력
M&A를 통한 Revival 경험
강력한 리더십
02. 환경분석-내부분석
최고의 품질
독특한 재질의 가죽
내구성이 뛰어난 최고급 소재를 사용
핀란드산 최고급 목재를 부수적으로 사용해
탄력성과 보호력 등이 뛰어남
특별한 리베팅 시스템으로 각도 조절 가능
02. 환경분석-내부분석
REVIVAL
유럽의 정통성
글로벌 경영
마인드
유명 크리에이티브
디렉터의 아트워크
-독일 MCM Products AG 사를 100% 인수
-현지 운영진 및 체제 그대로 가동
-영국, 독일 한국, 뉴욕 네트워크 글로벌팀 가동
-CEO가 1년 중 절반이상을 해외 출장으로 보냄
-마이클 미쉘스키 영입
-기존의 노후된 이미지에서 벗어나 젊고 트랜디한
브랜드로 탈바꿈
02. 환경분석-내부분석
강력한 리더쉽
글로벌 여성 CEO 김성주
학력 1979 연세대학교 신학/사회학 전공
1981 Amherst College 사회학 전공
2000 Amherst College 명예박사학위 (인문학)
경력 1982-00 프랑스 Chaffoteaux et Maury사, 미국 Bendix
Electronics사의 한국 Project advisor 및
합작 project 추진 임원
1986-98 Korea Business World 미국지사장
2000-03 Internet 회사 (주)아이윌비그룹 공동설립 및
HR Korea 사장
2002~ (주)성주디앤디 (SDD) 설립 및 사장
2005~ 성주그룹과 독일 MCM Products AG &
MCM Lederwaren GmbH 대표이사 & 회장
2007~ MCM Holding AG 대표이사 & 회장
수상 다보스포럼이 선정한 차세대 지도자 100인(1997년),
아시아위크 선정 `아시아에서 가장 영향력 있는 여성’
(2001년)
CNN 선정 `새천년 리더 `(2003년) 등
is
Kim,
Sung
Joo
02. 환경분석-외부분석
MASS + PRESTIGE = MASSTIGE
명품 (Prestige)
대중 명품 (Masstige)
Fast Fashion
기술보다 브랜드가 중요
브랜드에 대한 충성도 높음
소득이 향상될수록, 높을수록
구매성향이 강함
비교적 저렴하면서도
높은 만족도를 추구
명품과 저가시장의 틈새시장
가격에 민감하지만 명품을
소유하고 싶은 중산층이 타겟
낮은 가격에도 디자인을
중시하는 고객층이 타겟
경기가 불황일수록, 소득이
낮을수록 구매성향 강화
02. 환경분석-외부분석
매스티지 산업
Prestige
Masstige
02. 환경분석-외부분석
경쟁기업 분석
03. Five Forces
신규 진입의 위험
대체재의 위협
현재 시장 내
경쟁 정도
공급자
교섭력
구매자 교섭력
- 잡화시장 포화상태
- 메트로시티,러브캣,코치등
매스티지 브랜드들간
경쟁 심화
-러브켓, 더블엠과 같은
중저가 브랜드들의
시장진입
-신규 브랜드 진입 ↑
-프랑스 태생 루이까토즈
-이탈리아 인수 브랜드
메트로시티
-lg패션의 닥스
-대체재 多
-루이비통과 같은 곳에서
원자재 조달
-원자재 부자재에 대한
품질유지를 위한 노력
-다양한 잡화 브랜드 존재
-대
[문서정보]
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자료제목 : MCM 마케팅사례분석및 행후 마케팅전략제안 파워포인트
파일이름 : MCM 마케팅사례분석및 행후 마케팅전략제안 파워포인트.pptx
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